哈嘍，今天我們看一下茅臺跟瑞幸聯名款的包裝VI設計的一些思考。

 

這2天大家應該都看到了，關于茅臺跟瑞幸提出醬香拿鐵的一個整體包裝VI設計。

設計師潘虎說了：

這聯名 要™什么設計！

對于茅臺跟瑞幸的聯名，確實是不需要特別去“設計”，

 

因為說到茅臺這個標簽的設計，可能比它的外包裝設計都更出名，如果說我們從好看的角度來說，可能外包裝還更好看，但大家記得的，印象更深刻的符號是酒瓶的標貼。

 

整個聯名的設計、色調包括風格都是把茅臺標簽的這個符號延展過來的：

 

包括杯套直接在現有的基礎上套一個杯套就行了，都不需要重新的去定制設計。手提袋風格也全部統一就好了。

 

其實說到這個聯名設計，之前瑞幸跟椰樹也推出過一個聯名款，也是把椰樹的包裝風格給它延展過來，手提袋的設計也是一樣的。

 

很多人可能會說椰樹的這個包裝丑，但經過這些聯名，和潘虎等這些設計師延展的設計，可能大家又不會覺得丑了。

 

我們看一下落地的一些展示效果，其實你看它的設計風格，單從設計的角度來說確實會覺得就這么的簡單。

 

看現場落地的效果，和背景的VI應用，也都是把主體有源符號形象去突出，一眼就能識別。

但是我們也要去思考一點，這么“簡單”的VI設計，甚至很多人會覺得還用找潘虎嗎？可能誰都會，只要會點平面設計都能把它畫出來，人家為什么要花上百萬去找潘虎去設計？

 

大家對VI設計一定要理解，很多時候為什么要去聯名，其實就是一個社交貨幣的營銷策劃設計，簡單的說大眾就是為了發個朋友圈：我今天去體驗了一下這樣一個少見的新品。

另外找潘虎設計，本身也是這樣一個信任的背書，為什么說我們作為品牌設計師需要不斷的去提升自己的知名度，也是一樣的原理。

文：伍小泉/五源戰略VI設計創始人（圖片來源網絡）