哈嘍，今天我們看一下茅臺跟瑞幸聯(lián)名款的包裝VI設(shè)計的一些思考。

 

這2天大家應(yīng)該都看到了，關(guān)于茅臺跟瑞幸提出醬香拿鐵的一個整體包裝VI設(shè)計。

設(shè)計師潘虎說了：

這聯(lián)名 要™什么設(shè)計！

對于茅臺跟瑞幸的聯(lián)名，確實(shí)是不需要特別去“設(shè)計”，

 

因?yàn)檎f到茅臺這個標(biāo)簽的設(shè)計，可能比它的外包裝設(shè)計都更出名，如果說我們從好看的角度來說，可能外包裝還更好看，但大家記得的，印象更深刻的符號是酒瓶的標(biāo)貼。

 

整個聯(lián)名的設(shè)計、色調(diào)包括風(fēng)格都是把茅臺標(biāo)簽的這個符號延展過來的：

 

包括杯套直接在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上套一個杯套就行了，都不需要重新的去定制設(shè)計。手提袋風(fēng)格也全部統(tǒng)一就好了。

 

其實(shí)說到這個聯(lián)名設(shè)計，之前瑞幸跟椰樹也推出過一個聯(lián)名款，也是把椰樹的包裝風(fēng)格給它延展過來，手提袋的設(shè)計也是一樣的。

 

很多人可能會說椰樹的這個包裝丑，但經(jīng)過這些聯(lián)名，和潘虎等這些設(shè)計師延展的設(shè)計，可能大家又不會覺得丑了。

 

我們看一下落地的一些展示效果，其實(shí)你看它的設(shè)計風(fēng)格，單從設(shè)計的角度來說確實(shí)會覺得就這么的簡單。

 

看現(xiàn)場落地的效果，和背景的VI應(yīng)用，也都是把主體有源符號形象去突出，一眼就能識別。

但是我們也要去思考一點(diǎn)，這么“簡單”的VI設(shè)計，甚至很多人會覺得還用找潘虎嗎？可能誰都會，只要會點(diǎn)平面設(shè)計都能把它畫出來，人家為什么要花上百萬去找潘虎去設(shè)計？

 

大家對VI設(shè)計一定要理解，很多時候?yàn)槭裁匆ヂ?lián)名，其實(shí)就是一個社交貨幣的營銷策劃設(shè)計，簡單的說大眾就是為了發(fā)個朋友圈：我今天去體驗(yàn)了一下這樣一個少見的新品。

另外找潘虎設(shè)計，本身也是這樣一個信任的背書，為什么說我們作為品牌設(shè)計師需要不斷的去提升自己的知名度，也是一樣的原理。

文：伍小泉/五源戰(zhàn)略VI設(shè)計創(chuàng)始人（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）