早上我看到有人發(fā)了一個(gè)華與華的品牌設(shè)計(jì)新案例(策劃費(fèi)600萬(wàn)起),瀘溪河桃酥的品牌升級(jí),那評(píng)論區(qū)啊,真的是一遍用力刷都刷不完的,大部分都在說(shuō)丑丑丑,很難看,再也不買了什么什么!
但實(shí)際上我們認(rèn)真的去看,真的有那么丑嗎?
我的想法是,可能就像評(píng)論區(qū)這些評(píng)論說(shuō)丑的,基本上也不是瀘溪河的客戶,因?yàn)檎嬲秊o溪河的客戶,一定是喜歡吃桃酥,想要吃桃酥的人。
那以前的標(biāo)志書法字體,如果說(shuō)單從設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō),確實(shí)好像是挺好看的。
但是招牌上只打一個(gè)瀘溪河,對(duì)于想要吃桃酥的人,根本就不知道哪里有桃酥,對(duì)吧?特別是新來(lái)的潛在客戶的,你不可能說(shuō)只做老顧客,不做新顧客嘛。
從升級(jí)后的整體門面來(lái)看,我個(gè)人并不覺(jué)得哪里丑啊!
所以從品牌設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō),那些評(píng)論區(qū)的人,大多數(shù)可能對(duì)設(shè)計(jì)的邏輯還是不了解的,很多時(shí)候,設(shè)計(jì)的美丑也沒(méi)有一個(gè)絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)。
反過(guò)來(lái)看,是不是設(shè)計(jì)太好看了,反而就大家不會(huì)去傳播,不會(huì)去評(píng)論了。
像之前那個(gè)蜜雪冰城的logo升級(jí)的時(shí)候,還有得到的APP貓頭鷹的logo剛出來(lái)的時(shí)候,也是華與華設(shè)計(jì)出品的,也照樣一大堆人說(shuō)很丑很丑,還有說(shuō)設(shè)計(jì)師都離職了,也是挺搞笑的。
但是人家現(xiàn)在得到、包括蜜雪冰城不是生意好好的嘛,蜜雪冰城從幾千家店,現(xiàn)在開(kāi)到幾萬(wàn)家店,很多地方每一個(gè)村都有一個(gè)店,后面又開(kāi)到國(guó)外去了,logo還是那個(gè)雪王。
這種執(zhí)行力一般的品牌我看是做不到的,從另外一個(gè)角度來(lái)看,真的很多的老板如果說(shuō)經(jīng)不住心理壓力的,如果說(shuō)一個(gè)發(fā)布的新案,大家評(píng)論就是說(shuō)丑丑丑就改掉了,就用回以前了,可能就是真的是一個(gè)大的損失了。
五源品牌設(shè)計(jì)公司今年就遇到這個(gè)客戶有類似這種情況,有個(gè)客戶在我們提案時(shí)每個(gè)方案都說(shuō)不錯(cuò),提了3個(gè)方案,3個(gè)方案都想要!
最后定了一款,然后不知道是發(fā)給哪個(gè)朋友看,還是哪里的所謂“年輕人”看了,就開(kāi)始猶豫不決了,那些"年輕人“給的意義就是說(shuō)不好看,之后在我的引導(dǎo)溝通下,還是定稿了五源提的方案,但是也不知道他們最后有沒(méi)有去落地執(zhí)行,那就是看客戶的魄力了!
想起之前蜜雪冰城創(chuàng)始人發(fā)的一條朋友圈:
如果說(shuō)要做好看,其實(shí)也很簡(jiǎn)單的,可能少做點(diǎn)東西,少做點(diǎn)圖形,就換一個(gè)字體,但是可能大家又不會(huì)去傳播了,你覺(jué)得到底怎樣設(shè)計(jì)才對(duì)的?
五源在2020年也做過(guò)一個(gè)用創(chuàng)始人的頭像做品牌logo的,其實(shí)用創(chuàng)始人的頭像做logo有一個(gè)好處,起碼也是一個(gè)信任背書。
因?yàn)閯?chuàng)始人肯定不會(huì)想說(shuō)去砸自己的招牌,敢把創(chuàng)始人自己的頭像打出來(lái)的,一定都是比較良心的,比較想要去做好產(chǎn)品,去做出品質(zhì),做出品牌的,要不然誰(shuí)敢把自己的頭像打出來(lái)了。
我是伍小泉,VI設(shè)計(jì)找五源,品牌有源,符號(hào)強(qiáng)化戰(zhàn)略。