為什么餐飲的logoVI設(shè)計(jì)都喜歡加一個(gè)碗？

 

見過老娘舅logo有個(gè)版本，是用一個(gè)米的形狀來表現(xiàn)，新升級(jí)的logo加了一個(gè)碗的符號(hào)，直接把那個(gè)舅字跟碗去結(jié)合。

 

為什么要加這個(gè)碗？肯定也是有原因的。

前面的標(biāo)志用一個(gè)米的形狀來表現(xiàn)符號(hào)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的看沒有聽說過這個(gè)品牌，可能不一定知道他是做餐飲的，可能會(huì)認(rèn)為是賣米的或者是賣農(nóng)產(chǎn)品的，但加一個(gè)碗就會(huì)有很強(qiáng)指向性，一定是做吃的，吃飯的’。

 

另外一個(gè)品牌是做牛肉粉的，用的碗的符號(hào)，中間一個(gè)三，餐飲的指向性也是比較明確的。

 

永和大王，早期logo是一個(gè)永字旁邊加個(gè)碗，上面這是新升級(jí)的，把碗放大了，把豆?jié){的視覺給融合起來。

 

味千拉面是一個(gè)卡通形象，手拿一個(gè)碗在遠(yuǎn)遠(yuǎn)的就知道是做餐飲的。

 

在網(wǎng)上也找了幾個(gè)，如瀟湘大碗，上面是書法字體下面也是一個(gè)碗的符號(hào)。

 

 

民生食堂小碗飯，恰三碗加了三個(gè)碗，也是加了一個(gè)餐飲的指向，讓整體的視覺有一個(gè)平衡。

下面右邊是五源的案例作品，左邊是客戶早期的logo，也是有個(gè)碗。

 

右邊是五源幫升級(jí)之后的，為什么給它加了四個(gè)碗？

我去吃小缽菜就有一個(gè)體驗(yàn)，他們每個(gè)菜都是缽子的，一個(gè)菜、兩個(gè)菜、三個(gè)菜、四個(gè)菜全是小缽子。

有很多個(gè)缽子放在那里，就想到既然它叫小缽演義有四個(gè)字，所以直接想到每個(gè)下面給它放一個(gè)缽子，里面加一個(gè)本味小缽。

這樣一眼就能知道它們是做什么的，特別是它們能經(jīng)常吃小缽菜的，看到這小缽子就知道是什么意思了。

還有下面這也是五源的一個(gè)客戶，是做自助火鍋的。

 

logo實(shí)際上是一個(gè)火鍋的那個(gè)鍋，跟碗的原理也是一樣的，就像在鍋里煮火鍋，原logo符號(hào)就比較抽象，像一個(gè)辣椒，或者說像火一樣，我們升級(jí)后就有了很指向性的一個(gè)符號(hào)，就是煮火鍋的一個(gè)既視感。

 

可以對(duì)比看一下，這些logo都是有碗的，但是整體去看哪個(gè)更顯眼？哪個(gè)更直觀？哪個(gè)更有品牌感？其實(shí)是比較一目了然的。

像老娘舅這些，可能很多人會(huì)說這種感覺很丑，下面這些，可能感覺看起來會(huì)比較好看，比較有設(shè)計(jì)感。

但我們站在消費(fèi)者的角度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的去看下面這些，可能連名字都不一定能看得清楚。但是如果說我們像下面這些，包括右邊五源設(shè)計(jì)的，不管是在哪里應(yīng)用都會(huì)很顯眼，很直觀的去呈現(xiàn)。

比如我們作為顧客，肯定不會(huì)說這個(gè)logo好不好看再去吃飯，他會(huì)直觀選擇，當(dāng)然好不好看其實(shí)也是另外一種層面，顧客只會(huì)想：我要去吃飯，吃什么？能不能直觀的去看到。

 

比如說這個(gè)客戶的遠(yuǎn)遠(yuǎn)看就是吃飯的地方，本味小缽，小缽演義就很直觀的，不用去更多的一個(gè)解釋，我們還是給他設(shè)計(jì)了兩條杠作為一個(gè)輔助，加強(qiáng)它的一個(gè)顯眼度。

 

蜀小火自助火鍋餐飲VI設(shè)計(jì)，為什么門頭招牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)成這樣一個(gè)長(zhǎng)條的？

因?yàn)榭梢宰屗庇^、更顯眼的去體現(xiàn)，logo有兩種形式，一個(gè)是和廣告語組合的，門頭上直接把品類名加上，其實(shí)就是讓客戶第一時(shí)間可以做一個(gè)選擇，一個(gè)購(gòu)買的決策，或者進(jìn)店去體驗(yàn)。

文：伍小泉/五源戰(zhàn)略VI設(shè)計(jì)創(chuàng)始人（ 前面部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)）