哈嘍，今天跟大家分享一個福建的自助火鍋餐飲品牌設計/餐飲戰略VI設計的案例，品牌名稱是“蜀小火”，是五源2022年的戰略VI設計案例。

 

這是客戶原來的logo，“蜀小火”已經注冊了商標的，客戶本身是做火鍋食材供應的，大家可以帶回家去做火鍋，或者給一些餐飲供應食材的。

 

五源在前期也去調研了一些同行的視覺，可以看到市面上很多火鍋是用這種書法體的。海底撈早期的英文字體和圖標都有點那個書法體的感覺。

 

這種書法體之前也跟客戶溝通了，有一個很大的問題是識別性不強，這些字看起來不是很直觀的是什么字，而且容易模仿。

別人隨便打一個書法體或者說隨便搞一個筆觸，也能做出這種印象。

 

但后面一些新升級的品牌，如說海底撈新的logo就比以前的logo更年輕、更有質感，看起來就沒有那么容易模仿，關鍵的識別性會更加的直觀。

 

我們看這幾個同行品牌的升級趨勢，海底撈升級后變成一個更簡約的標志，巴奴火鍋原來也有一個圖形印章的形式，新的logo直接突出巴奴。

雖然說也是書法的筆觸，但又是更現代的一種設計的手法，包括蜀大俠原來也是有個很復雜的圖形，也是書法字體，升級后直接就是現代簡約的字體，把那個字跟俠客的感覺去融合了。

七欣天原來是“7”字加辣椒的感覺，新的設計直接是把蟹加上一個“七”字的符號，也是非常的年輕簡約了。

所以“蜀小火”這一次升級，也是希望跟隨著整體的行業趨勢，進行一個更現代更簡約的升級。

首先幫把廣告語重新去梳理了一下，原來是沒有廣告語的。

 

五源幫提了：吃火鍋，蜀小火，因為它名字叫“蜀小火”做火鍋的，直觀的告訴大家：吃火鍋就第一時間想到“蜀小火”。

然后還幫想了兩句副廣告語“火鍋要吃自助鍋，川鍋就吃蜀小火”。

還有一個是信任狀“放心好食材，用心蜀小火”，都是可以去輔助傳播的，因為我們做一個餐飲，沒有一些核心的傳播點或核心的記憶點，是很難讓消費者去傳播記憶。

 

 

基于這樣的思路，我們的logo應該怎么去設計呢，大家說到火鍋都會想到火、辣椒，包括這個鍋，他們這個鍋也是跟我們平常見到的不一樣，平常見的都是圓形的，鴛鴦鍋那種，但他們是方形的，里面類似九宮格一樣，有五個格，加圓角的形狀。

所以我們就想到能不能把這個鍋的一個形態，還有跟辣椒啊，還有包括牛的形狀結合。我們吃火鍋肯定少不了牛肉、牛肚之類的。

 

基于這樣一個方向，我們就把鍋、辣椒、牛角這些元素去融合，然后把火的概念巧妙與火字結合。

因為它叫小火而不是大火，外面這個圖形也有火和鍋的概念，小火在上面加了一點小火焰，也可以理解為是火鍋的熱氣感覺。

蜀小火正好放在上面，就像打火鍋的即視感，這個有源符號的融合，很直觀的可以去體現了蜀小火的特點，包括識別性，傳播度也是很強的。

 

“蜀小火”定位是自助火鍋，我們幫他把字體進行了整體規范，甚至還幫他做了另外一個延展的。

一種是單獨的蜀小火的，還有一種是直接蜀小火自助火鍋。

 

 

核心的logo就是兩個，一個是上下結構的，單獨的煮小火的，也可以這種長的，這樣針對不同的環境，都是可以保持一致的品牌形象，同時識別點都有了，那我們看一下升級前跟升級后有什么不一樣。

 

升級前就是我前面說到的比較常見的，大家弄一個書法體，那我們新升級就是把字體重新現代化規范，更年輕的識別設計。

 

接下來我們看一下整體VI怎么去導入的。

 

我們給做了兩個很常見的門頭應用，比如說一個是一個黑色的可以這樣用，豎的這邊可以把廣告語加上。

 

另外一種比如說門頭上不夠可以這樣做，直接把廣告語吊在下方，因為廣告語里面就包含了我們的logo，這樣直接應用也是OK的，這邊也可以這樣做。

 

下面這個，就是我們幫客戶升級了整體的VI設計，在福建晉江萬達廣場，這家店是他們先出來效果圖，我們幫他把logo應用上去規范的效果。

 

上面這里就是一樓的門頭，logo兩個組合都搭配使用，遠遠的都可以看到，走近的話這個也很顯眼。

 

這個是二樓的門頭招牌應用，直接突出那個主體logo識別，明廚這里正好可以把它的廣告語也放出來，相當于整個招牌不管哪一面都被完美利用。

燈箱上把它另外的兩句廣告語體現出來，包括這里這些細節也加上了里面的。

 

 

還有這個座位上，每個座位上如果能這樣子加上一個直觀的話語，顧客就餐的時候，都可以看得到，可以強化品牌記憶。

 

 

這些免費的廣告位把它利用好，包括這些物料打包袋一定帶回家也是很好的一種宣傳。

 

 

 

 

 

下面這是客戶實際落地的現場實拍場景，整體落地的一些細節還是可以的：

 

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