哈嘍，今天跟大家分享一個(gè)福建的自助火鍋餐飲品牌設(shè)計(jì)/餐飲戰(zhàn)略VI設(shè)計(jì)的案例，品牌名稱是“蜀小火”，是五源2022年的戰(zhàn)略VI設(shè)計(jì)案例。
這是客戶原來的logo，“蜀小火”已經(jīng)注冊了商標(biāo)的，客戶本身是做火鍋食材供應(yīng)的，大家可以帶回家去做火鍋，或者給一些餐飲供應(yīng)食材的。
五源在前期也去調(diào)研了一些同行的視覺，可以看到市面上很多火鍋是用這種書法體的。海底撈早期的英文字體和圖標(biāo)都有點(diǎn)那個(gè)書法體的感覺。
這種書法體之前也跟客戶溝通了，有一個(gè)很大的問題是識別性不強(qiáng)，這些字看起來不是很直觀的是什么字，而且容易模仿。
別人隨便打一個(gè)書法體或者說隨便搞一個(gè)筆觸，也能做出這種印象。
但后面一些新升級的品牌，如說海底撈新的logo就比以前的logo更年輕、更有質(zhì)感，看起來就沒有那么容易模仿，關(guān)鍵的識別性會更加的直觀。
我們看這幾個(gè)同行品牌的升級趨勢，海底撈升級后變成一個(gè)更簡約的標(biāo)志，巴奴火鍋原來也有一個(gè)圖形印章的形式，新的logo直接突出巴奴。
雖然說也是書法的筆觸，但又是更現(xiàn)代的一種設(shè)計(jì)的手法，包括蜀大俠原來也是有個(gè)很復(fù)雜的圖形，也是書法字體，升級后直接就是現(xiàn)代簡約的字體，把那個(gè)字跟俠客的感覺去融合了。
七欣天原來是“7”字加辣椒的感覺，新的設(shè)計(jì)直接是把蟹加上一個(gè)“七”字的符號，也是非常的年輕簡約了。
所以“蜀小火”這一次升級，也是希望跟隨著整體的行業(yè)趨勢，進(jìn)行一個(gè)更現(xiàn)代更簡約的升級。
首先幫把廣告語重新去梳理了一下，原來是沒有廣告語的。
五源幫提了：吃火鍋，蜀小火，因?yàn)樗纸?ldquo;蜀小火”做火鍋的，直觀的告訴大家：吃火鍋就第一時(shí)間想到“蜀小火”。
然后還幫想了兩句副廣告語“火鍋要吃自助鍋，川鍋就吃蜀小火”。
還有一個(gè)是信任狀“放心好食材，用心蜀小火”，都是可以去輔助傳播的，因?yàn)槲覀冏鲆粋€(gè)餐飲，沒有一些核心的傳播點(diǎn)或核心的記憶點(diǎn)，是很難讓消費(fèi)者去傳播記憶。
基于這樣的思路，我們的logo應(yīng)該怎么去設(shè)計(jì)呢，大家說到火鍋都會想到火、辣椒，包括這個(gè)鍋，他們這個(gè)鍋也是跟我們平常見到的不一樣，平常見的都是圓形的，鴛鴦鍋那種，但他們是方形的，里面類似九宮格一樣，有五個(gè)格，加圓角的形狀。
所以我們就想到能不能把這個(gè)鍋的一個(gè)形態(tài)，還有跟辣椒啊，還有包括牛的形狀結(jié)合。我們吃火鍋肯定少不了牛肉、牛肚之類的。
基于這樣一個(gè)方向，我們就把鍋、辣椒、牛角這些元素去融合，然后把火的概念巧妙與火字結(jié)合。
因?yàn)樗行』鸲皇谴蠡穑饷孢@個(gè)圖形也有火和鍋的概念，小火在上面加了一點(diǎn)小火焰，也可以理解為是火鍋的熱氣感覺。
蜀小火正好放在上面，就像打火鍋的即視感，這個(gè)有源符號的融合，很直觀的可以去體現(xiàn)了蜀小火的特點(diǎn)，包括識別性，傳播度也是很強(qiáng)的。
“蜀小火”定位是自助火鍋，我們幫他把字體進(jìn)行了整體規(guī)范，甚至還幫他做了另外一個(gè)延展的。
一種是單獨(dú)的蜀小火的，還有一種是直接蜀小火自助火鍋。
核心的logo就是兩個(gè)，一個(gè)是上下結(jié)構(gòu)的，單獨(dú)的煮小火的，也可以這種長的，這樣針對不同的環(huán)境，都是可以保持一致的品牌形象，同時(shí)識別點(diǎn)都有了，那我們看一下升級前跟升級后有什么不一樣。
升級前就是我前面說到的比較常見的，大家弄一個(gè)書法體，那我們新升級就是把字體重新現(xiàn)代化規(guī)范，更年輕的識別設(shè)計(jì)。
接下來我們看一下整體VI怎么去導(dǎo)入的。
我們給做了兩個(gè)很常見的門頭應(yīng)用，比如說一個(gè)是一個(gè)黑色的可以這樣用，豎的這邊可以把廣告語加上。
另外一種比如說門頭上不夠可以這樣做，直接把廣告語吊在下方，因?yàn)閺V告語里面就包含了我們的logo，這樣直接應(yīng)用也是OK的，這邊也可以這樣做。
下面這個(gè)，就是我們幫客戶升級了整體的VI設(shè)計(jì)，在福建晉江萬達(dá)廣場，這家店是他們先出來效果圖，我們幫他把logo應(yīng)用上去規(guī)范的效果。
上面這里就是一樓的門頭，logo兩個(gè)組合都搭配使用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的都可以看到，走近的話這個(gè)也很顯眼。
這個(gè)是二樓的門頭招牌應(yīng)用，直接突出那個(gè)主體logo識別，明廚這里正好可以把它的廣告語也放出來，相當(dāng)于整個(gè)招牌不管哪一面都被完美利用。
燈箱上把它另外的兩句廣告語體現(xiàn)出來，包括這里這些細(xì)節(jié)也加上了里面的。
還有這個(gè)座位上，每個(gè)座位上如果能這樣子加上一個(gè)直觀的話語，顧客就餐的時(shí)候，都可以看得到，可以強(qiáng)化品牌記憶。
這些免費(fèi)的廣告位把它利用好，包括這些物料打包袋一定帶回家也是很好的一種宣傳。
下面這是客戶實(shí)際落地的現(xiàn)場實(shí)拍場景，整體落地的一些細(xì)節(jié)還是可以的：
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