哈嘍，今天給大家看一個(gè)五源的新案：認(rèn)證檢測集團(tuán)品牌設(shè)計(jì)/戰(zhàn)略VI設(shè)計(jì)策劃案，名稱是廣測集團(tuán)，也是五源2022年的案例。
客戶早期是三個(gè)公司分開經(jīng)營與推廣，每個(gè)公司都有不同的檢測業(yè)務(wù)，都是做認(rèn)證檢測的，只是針對不同的領(lǐng)域。
為什么要升級，也是基于企業(yè)的定位升級，原來三家公司是在同一個(gè)園區(qū)里，早期他們總部是安磁集團(tuán)，下屬三個(gè)公司，都在一個(gè)園區(qū)，有獨(dú)立的辦公室、前臺和招牌。企業(yè)文化還是一致的，標(biāo)準(zhǔn)色彩就是有藍(lán)色，有紅色，也有綠色，相對來說就顯得比較復(fù)雜。
為什么要升級，也是基于企業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略的升級，計(jì)劃三個(gè)公司及往后更多的子公司都整合在：GTG廣測集團(tuán)。
為什么起名叫GTG，中文名稱：廣泛測試，英文global testing group是全球測試集團(tuán)的意思，取了它的3個(gè)首字母簡稱。
在接到這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，他們就已經(jīng)有了明確的戰(zhàn)略定位方向，找到五源團(tuán)隊(duì)進(jìn)行戰(zhàn)略VI設(shè)計(jì)升級。
第一步我們把口號話語重新的去梳理策劃，他們核心的關(guān)鍵詞，一個(gè)是認(rèn)證，一個(gè)是檢測。
“認(rèn)證檢測 就找廣測”，廣告語的目的就是提出一個(gè)購買理由，讓客戶第一時(shí)間能想到我們，因?yàn)槲覀兿Ｍ尶蛻糁灰f到認(rèn)證檢測就能想到廣測。
這樣可以強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知和記憶，而且也很簡約好記。
GTG原來的字體是這樣的，早期有提交注冊商標(biāo)，簡簡單單的打了幾個(gè)字，沒有很特別的一個(gè)設(shè)計(jì)。但作為集團(tuán)公司品牌，認(rèn)證檢測的品牌標(biāo)志，這肯定是不具有信任感的。
所以我在想logo設(shè)計(jì)應(yīng)該怎么樣設(shè)計(jì)，剛好那時(shí)我看到一句話：“最好的創(chuàng)意就是在熟悉中創(chuàng)造陌生感”。
這句話我特別認(rèn)同，很多時(shí)候我們在設(shè)計(jì)logo時(shí)一定要找到一些熟悉感，或者說我們在這熟悉感當(dāng)中能不能去突破，讓大家感覺到這個(gè)地方是很特別不一樣的。
所以我們就得到了這樣一個(gè)標(biāo)志，因?yàn)樗膬蓚€(gè)字母G是一樣的，但實(shí)際上的含義是不同的。global是代表全球的意思，group是代表集團(tuán)的意思，核心的識別是在左邊，GT全球測試，所以我們希望這在整個(gè)熟悉的印象下，有一個(gè)熟悉的陌生感，同時(shí)跟行業(yè)屬性相吻合。
這個(gè)G跟T像一個(gè)鏈接，中間一個(gè)正方形可以理解為是認(rèn)證、測試、安全、公平、公正等等，最后這個(gè)方案出來的時(shí)候，客戶說他們有個(gè)實(shí)驗(yàn)室背景上正好有這種方塊形態(tài)。
我們在應(yīng)用的時(shí)候有上下結(jié)構(gòu)的，也有單獨(dú)像前面的突出GTG廣測集團(tuán)這樣橫式的組合。
其實(shí)這個(gè)logo在前期設(shè)計(jì)構(gòu)思過程，也是嘗試了有各種嘗試方向的：
不同英文字母它的表現(xiàn)形式有很多種，我們就嘗試了多種方向，比如天平、測試這樣的思路也試過，也試過這種圓形的，還有加入了客戶的一些想法，比如在中間加入檢測的那種儀表顯示的感覺。
最終還是覺得這樣的一個(gè)方向是最適合的，既簡單直觀又明了，又有集團(tuán)公司的專業(yè)氣質(zhì)，字體也是經(jīng)過規(guī)范設(shè)計(jì)的。
接下來我們看一下整體VI是怎么去落地的。
這個(gè)是他園區(qū)的其中一個(gè)大樓，左邊正好就是一個(gè)大的廣告位，所以這個(gè)地方也是很重要的，我們怎么去應(yīng)用呢，直接把廣測集團(tuán)新的logo放在上面，下面就搭配廣告語。
這樣在大路上經(jīng)過遠(yuǎn)遠(yuǎn)的都能看到，左邊樓頂上就用一個(gè)橫式的logo，兩個(gè)地方都是一體都能看得到，夜景發(fā)光字也是可以很清晰看到的。
這里是另外一棟樓入口門頭上的標(biāo)志應(yīng)用。
這是大廳的應(yīng)用效果，另外幾家公司，也是統(tǒng)一用這個(gè)集團(tuán)公司標(biāo)志，下面通過子公司全稱去區(qū)分。
另外一面的企業(yè)文化墻我們也幫他簡化了，原來就做了幾個(gè)紅色的牌子。
可以看一下原來的場景，就看起來很重很大塊的紅色，內(nèi)容又看不大清楚，還要抬頭仔細(xì)去看，關(guān)鍵是整個(gè)的視覺沒有質(zhì)感。
所以我們幫他升級之后，直接是把“使命、愿景、價(jià)值觀” 直接做立體字就好了。這樣的整體更具有專業(yè)性，形象氣質(zhì)各方面也提升了。
其他公司的前臺也是統(tǒng)一這樣的視覺應(yīng)用。
接下來是一些VI物料，像名片這個(gè)條紋是作為一個(gè)延展的符號，為什么用這個(gè)豎條紋。也可以說跟認(rèn)證檢測有個(gè)關(guān)聯(lián)，測試、刻度、專業(yè)規(guī)范等等，跟logo的形態(tài)也是比較匹配的。
工作證、來訪證設(shè)計(jì)了兩種：
風(fēng)格是一樣，盒子顏色有差別，白色的是辦公室用的，綠色為來訪者使用。
這個(gè)是我們最后交付的VI手冊：
VI手冊主要是一個(gè)落地說明書，并不是做的越厚或者說材質(zhì)用的越好就越專業(yè)，VI手冊的作用，就是讓客戶方便的了解VI規(guī)范細(xì)節(jié)，可以對照實(shí)際落地更統(tǒng)一的形態(tài)。
包括畫冊的封面封底，都按照統(tǒng)一的視覺去規(guī)范好了，還有個(gè)很關(guān)鍵的是證書報(bào)告，升級前的證書看起來是比較常見的模板，常見那種榮譽(yù)證書那種模板框。
升級后有了全新的品牌印象，看起來就很國際范、現(xiàn)代質(zhì)感，這個(gè)證書是全球通用的，全球都可以使用的。
各行各業(yè)，競爭激烈，盡早打造自己強(qiáng)有力的品牌，為企業(yè)塑造專屬的有源符號，才是企業(yè)從0到1的有效累積開始。
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