哈嘍，今天給大家看一個(gè)五源的新案：認(rèn)證檢測(cè)集團(tuán)品牌設(shè)計(jì)/戰(zhàn)略VI設(shè)計(jì)策劃案，名稱(chēng)是廣測(cè)集團(tuán)，也是五源2022年的案例。

客戶(hù)早期是三個(gè)公司分開(kāi)經(jīng)營(yíng)與推廣，每個(gè)公司都有不同的檢測(cè)業(yè)務(wù)，都是做認(rèn)證檢測(cè)的，只是針對(duì)不同的領(lǐng)域。

 

為什么要升級(jí)，也是基于企業(yè)的定位升級(jí)，原來(lái)三家公司是在同一個(gè)園區(qū)里，早期他們總部是安磁集團(tuán)，下屬三個(gè)公司，都在一個(gè)園區(qū)，有獨(dú)立的辦公室、前臺(tái)和招牌。企業(yè)文化還是一致的，標(biāo)準(zhǔn)色彩就是有藍(lán)色，有紅色，也有綠色，相對(duì)來(lái)說(shuō)就顯得比較復(fù)雜。

 

為什么要升級(jí)，也是基于企業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略的升級(jí)，計(jì)劃三個(gè)公司及往后更多的子公司都整合在：GTG廣測(cè)集團(tuán)。

為什么起名叫GTG，中文名稱(chēng)：廣泛測(cè)試，英文global testing group是全球測(cè)試集團(tuán)的意思，取了它的3個(gè)首字母簡(jiǎn)稱(chēng)。

在接到這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，他們就已經(jīng)有了明確的戰(zhàn)略定位方向，找到五源團(tuán)隊(duì)進(jìn)行戰(zhàn)略VI設(shè)計(jì)升級(jí)。

 

 

第一步我們把口號(hào)話(huà)語(yǔ)重新的去梳理策劃，他們核心的關(guān)鍵詞，一個(gè)是認(rèn)證，一個(gè)是檢測(cè)。

“認(rèn)證檢測(cè) 就找廣測(cè)”，廣告語(yǔ)的目的就是提出一個(gè)購(gòu)買(mǎi)理由，讓客戶(hù)第一時(shí)間能想到我們，因?yàn)槲覀兿Ｍ尶蛻?hù)只要說(shuō)到認(rèn)證檢測(cè)就能想到廣測(cè)。

這樣可以強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知和記憶，而且也很簡(jiǎn)約好記。

 

GTG原來(lái)的字體是這樣的，早期有提交注冊(cè)商標(biāo)，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的打了幾個(gè)字，沒(méi)有很特別的一個(gè)設(shè)計(jì)。但作為集團(tuán)公司品牌，認(rèn)證檢測(cè)的品牌標(biāo)志，這肯定是不具有信任感的。

 

所以我在想logo設(shè)計(jì)應(yīng)該怎么樣設(shè)計(jì)，剛好那時(shí)我看到一句話(huà)：“最好的創(chuàng)意就是在熟悉中創(chuàng)造陌生感”。

這句話(huà)我特別認(rèn)同，很多時(shí)候我們?cè)谠O(shè)計(jì)logo時(shí)一定要找到一些熟悉感，或者說(shuō)我們?cè)谶@熟悉感當(dāng)中能不能去突破，讓大家感覺(jué)到這個(gè)地方是很特別不一樣的。

 

所以我們就得到了這樣一個(gè)標(biāo)志，因?yàn)樗膬蓚€(gè)字母G是一樣的，但實(shí)際上的含義是不同的。global是代表全球的意思，group是代表集團(tuán)的意思，核心的識(shí)別是在左邊，GT全球測(cè)試，所以我們希望這在整個(gè)熟悉的印象下，有一個(gè)熟悉的陌生感，同時(shí)跟行業(yè)屬性相吻合。

 

這個(gè)G跟T像一個(gè)鏈接，中間一個(gè)正方形可以理解為是認(rèn)證、測(cè)試、安全、公平、公正等等，最后這個(gè)方案出來(lái)的時(shí)候，客戶(hù)說(shuō)他們有個(gè)實(shí)驗(yàn)室背景上正好有這種方塊形態(tài)。

 

我們?cè)趹?yīng)用的時(shí)候有上下結(jié)構(gòu)的，也有單獨(dú)像前面的突出GTG廣測(cè)集團(tuán)這樣橫式的組合。

其實(shí)這個(gè)logo在前期設(shè)計(jì)構(gòu)思過(guò)程，也是嘗試了有各種嘗試方向的：

 

不同英文字母它的表現(xiàn)形式有很多種，我們就嘗試了多種方向，比如天平、測(cè)試這樣的思路也試過(guò)，也試過(guò)這種圓形的，還有加入了客戶(hù)的一些想法，比如在中間加入檢測(cè)的那種儀表顯示的感覺(jué)。

 

最終還是覺(jué)得這樣的一個(gè)方向是最適合的，既簡(jiǎn)單直觀又明了，又有集團(tuán)公司的專(zhuān)業(yè)氣質(zhì)，字體也是經(jīng)過(guò)規(guī)范設(shè)計(jì)的。

 

 

接下來(lái)我們看一下整體VI是怎么去落地的。

 

這個(gè)是他園區(qū)的其中一個(gè)大樓，左邊正好就是一個(gè)大的廣告位，所以這個(gè)地方也是很重要的，我們?cè)趺慈?yīng)用呢，直接把廣測(cè)集團(tuán)新的logo放在上面，下面就搭配廣告語(yǔ)。

 

這樣在大路上經(jīng)過(guò)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的都能看到，左邊樓頂上就用一個(gè)橫式的logo，兩個(gè)地方都是一體都能看得到，夜景發(fā)光字也是可以很清晰看到的。

 

 

這里是另外一棟樓入口門(mén)頭上的標(biāo)志應(yīng)用。

 

這是大廳的應(yīng)用效果，另外幾家公司，也是統(tǒng)一用這個(gè)集團(tuán)公司標(biāo)志，下面通過(guò)子公司全稱(chēng)去區(qū)分。

另外一面的企業(yè)文化墻我們也幫他簡(jiǎn)化了，原來(lái)就做了幾個(gè)紅色的牌子。

 

可以看一下原來(lái)的場(chǎng)景，就看起來(lái)很重很大塊的紅色，內(nèi)容又看不大清楚，還要抬頭仔細(xì)去看，關(guān)鍵是整個(gè)的視覺(jué)沒(méi)有質(zhì)感。

所以我們幫他升級(jí)之后，直接是把“使命、愿景、價(jià)值觀” 直接做立體字就好了。這樣的整體更具有專(zhuān)業(yè)性，形象氣質(zhì)各方面也提升了。

 

其他公司的前臺(tái)也是統(tǒng)一這樣的視覺(jué)應(yīng)用。

接下來(lái)是一些VI物料，像名片這個(gè)條紋是作為一個(gè)延展的符號(hào)，為什么用這個(gè)豎條紋。也可以說(shuō)跟認(rèn)證檢測(cè)有個(gè)關(guān)聯(lián)，測(cè)試、刻度、專(zhuān)業(yè)規(guī)范等等，跟logo的形態(tài)也是比較匹配的。

 

 

工作證、來(lái)訪證設(shè)計(jì)了兩種：

 

風(fēng)格是一樣，盒子顏色有差別，白色的是辦公室用的，綠色為來(lái)訪者使用。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

這個(gè)是我們最后交付的VI手冊(cè)：

 

VI手冊(cè)主要是一個(gè)落地說(shuō)明書(shū)，并不是做的越厚或者說(shuō)材質(zhì)用的越好就越專(zhuān)業(yè)，VI手冊(cè)的作用，就是讓客戶(hù)方便的了解VI規(guī)范細(xì)節(jié)，可以對(duì)照實(shí)際落地更統(tǒng)一的形態(tài)。

 

包括畫(huà)冊(cè)的封面封底，都按照統(tǒng)一的視覺(jué)去規(guī)范好了，還有個(gè)很關(guān)鍵的是證書(shū)報(bào)告，升級(jí)前的證書(shū)看起來(lái)是比較常見(jiàn)的模板，常見(jiàn)那種榮譽(yù)證書(shū)那種模板框。

 

升級(jí)后有了全新的品牌印象，看起來(lái)就很?chē)?guó)際范、現(xiàn)代質(zhì)感，這個(gè)證書(shū)是全球通用的，全球都可以使用的。

 

各行各業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，盡早打造自己強(qiáng)有力的品牌，為企業(yè)塑造專(zhuān)屬的有源符號(hào)，才是企業(yè)從0到1的有效累積開(kāi)始。

提升形象或轉(zhuǎn)型做品牌？一次做對(duì)戰(zhàn)略VI，少走彎路創(chuàng)品牌！我是伍小泉，VI設(shè)計(jì)找五源